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    時間稀缺的時代,短視頻營銷該怎么玩?
    來源:互聯網瀏覽次數:2182
    在這個“時間稀缺”的時代,大家都是各自過著忙忙碌碌的生活,而休閑的時間也變得越來越碎片化,所以如此碎片化的注意力就顯得更加珍貴了。移動互聯網迅速發展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活,給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到第一臺黑白電視機再到如今火爆的短視頻,人們的視聽生活發生了翻天覆地的變化。


    不同于以往的傳播媒介,短視頻給予每個創作者非常巨大的發揮空間。當下風口期的短視頻確實越來越熱,流量大勢所趨。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰線,為什么大家都競相扎堆短視頻營銷?
    短視頻營銷

    大多數市場營銷人員現在已經意識到短視頻是提升品牌知名度的最佳方式。目前,已經有87%的市場營銷人員使用視頻內容展開市場活動。針對網絡推廣創造的的視頻內容,不僅能夠提升公司在社交媒體上關注度,而且能夠將那些尚未采用采用的競爭對手遠遠落在后面。



    短視頻是更具表達力的內容業態

    內容營銷時代已然來臨,品牌營銷已和以往形式不同,相比于單一講述品牌故事,更致力于用情感和角色來打動用戶,從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為趨勢,相較于傳統手段,短視頻的優勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內容更具三維立體性,結合聲音、動作、表情等于一體,可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴,是更具備表達力的內容業態。


    短視頻是大腦更喜歡的語言

    據研究數據表明,大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來分析,更樂于接受短視頻。而同時,當下“年輕人很忙”的生活節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀,短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受,更容易實現品效合一的傳播效果。


    品牌主們該如何抓住短視頻營銷?

    短視頻營銷縱然火爆無疑,各大品牌也都趕在風口上在紛紛試水,但在摸索前行中除了熱鬧之外,真正被傳承為佳話的案例卻微乎其微,那么品牌主們該如何更有效的利用好這張牌呢?趣編網總結了幾點短視頻營銷究竟該怎么玩,希望能幫助大家打開一些營銷的新思路。
    視頻營銷

    1、梳理客戶需求盡可能詳細

    客戶想要做帶量還是想要做品牌曝光,在初期溝通的時候一定要定好kpi,如果帶量適合它產品的紅人效果極佳,但是需要在一個階段內長期做,如果做品牌曝光則需原創團隊與紅人結合使用。


    2、策劃的內容與產品匹配度高

    短視頻的主題與產品的匹配度高不高直接影響后續的傳播效果,策劃的時候除了關注在什么平臺用什么人來做這事,還需要考慮影音設備,視頻腳本、分鏡臺詞、演員及最后的剪輯。


    3、前三秒:短平快、穩準狠

    一定要做到在視頻的前三秒抓住觀眾。以前常說的“第一印象很重要”在短視頻上依然奏效。短就意味著每一幀的權重都變重了,短視頻里是真得做到了“一寸光陰一寸金”。千萬不要在視頻剛開始播放時就插入產品介紹,因為這些內容并不是用戶最關心的。真正體現品牌的內容只需放在視頻最后,不僅不會引起用戶的不適感,還會加深用戶的記憶形成強轉化。


    4、品牌傳遞“場景故事”化

    片頭后3秒內將觀點鮮明地砸向用戶,您還沒來得及思考對錯就已經被帶入到這一期的內容之中。沒有人喜歡看廣告,卻沒有人不愛聽故事,內容營銷時代的來臨比起不接地氣的高大上廣告片,品牌更需要去講一個富有感染力的故事,簡言之就是賣情懷,別說這詞被某手機廠商毀了,回頭看,番茄炒蛋、逃離北上廣哪個不是在賣情懷?所以,把品牌化為一個元素或一種價值主張,去融入一個富有感染力的故事,就可以很好地吸引用戶的注意力,打動他們,并讓他們分享你的視頻,你的品牌也就獲得持續的傳播。


    5、 利用“紅人資源”搭建情感紐帶

    在短視頻營銷的傳播方式上,一是要找對溝通方式,而是要抓準渠道?!凹t人”就是短視頻營銷的渠道,他們在這個舞臺的影響力甚至遠超一些明星藝人,這種交互式的、自下而上的傳播模式,更符合年輕人的認知模式,甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的第三個關鍵詞。
    小視頻營銷

    短視頻正在建構一種新的媒介關系,這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉向了一種更深入的互動。短視頻營銷也不是傳統媒介時代的品牌的簡單自我宣揚,而將會成為一種新的對話方式。短視頻不是過去媒介的替代,而是一種全新的關系組建,品牌用短視頻進行新的的表達和與消費者建立新的媒介關系。未來,圍繞短視頻可以開展更多的場景化營銷活動,與其他的媒體平臺進行融合。在今天這樣一個輕量化的內容營銷的時代,短視頻尤其是“原生短視頻”是這個輕量化內容營銷時代的重要入口,抓住這個入口,就是占據了潮流,就會成為消費者心目當中最熱愛的那個品牌,短視頻營銷的大幕已經拉開。

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